Новости 2009 
Ежегодно компанией Interbrand публикуется список лучших брендов мира. Список 2009 года опубликован сегодня. Надо заметить, что список составляется не на основе потребительских симпатий, а на основе безстрастного показателя стоимости бренда. В контексте тематики блога меня интересуют те компании из списка, которые имеют непосредственное отношение к интернет. Есть ли такие среди 100 первых брендов мира? Конечно, да. Вот небольшой обзор.
Первое место Coca-Cola - далеко не интернет компания, но не отметить нельзя. Microsoft на третьем месте, также как и в 2008 году, уступая вторую позицию IBM. Причем, с 2001 года по 2007 включительно MS занимал 2-ую строчку, в IBM 3-ю и только в 2008 компании поменялись местами. Стоит отметить и то обстоятельство, что IBM в 2009-м все-таки сумел увеличить стоимость бренда на 2%, в то время как MS потерял 4%. Далее: на 7-м месте расположился Google, поднявшись на 3 позиции по сравнению с 10-м местом в 2008-м. Google впервые попал в список 100 самых ценных брендов мира в 2005-м году, когда сразу прыгнул на 38 позицию и с тех пор планомерно поднимается вверх (38-24-20-10-7). Для новичка списка 38 позиция совсем неплохо. Посмотрите (в конце стр. ссылка) где располагаются новые компании в 2009-м году. Самая лучшая из них 91-ая. А тут сразу 38-е место. Есть еще одна особенность прибывания Google в рейтинге Interbrand. За все время, вкл. нынешний год, бренд показывал самый большой процент прироста стоимости. Неслабый показатель, учитывая, что мы говорим о самых лучших брендах мира.
На 9-м месте не интернет, но компьютерный Intel, 14-й Cisco. С 24-го в прошлом году до 20 в нынешнем поднялся Apple. 12% рост стоимости бренда, как пишется в аннотации, стал возможен благодаря быстрому реагированию на рецессионные требования рынка. Выпуск iPhone по 99$, хорошие продажи iPod Touch и iPod Shuffle, высокая доля рынка софта для Mac OS - вот составляющие успеха компании. Oracle 24-й, немецкий софтверный SAP на 27(+4), Dell 35-й с падением на 3 пункта - падение могло быть глубже, т.к. в начале года стремительно падали продажи нетбуков (почти вдвое за 1кв.), падали продажи ПК, компании не удалось достигнуть ожидаемых результатов с новым смартфоном. В то же время многим запомнится выпуск супертонкого нетбука «Adamo» и супермощного Dell T7500 с 192 гигами памяти DDR3.
Торговые интернет компании Amazon и eBay расположились рядом в списке - на 43-м и 46-м местах соотв. Но, если у Amazon мы видим второй после Google процент по темпам роста и продвижение в списке с 58-й позиции в 2008-м, то eBay, хоть и сумел сохранить 46 строчку, но все же потерял в стоимости бренда 8%. Успех Amazon во многом складывался из успешных маркетинговых ходов, особой заинтересованности покупателей в снижении трат в период рецессии, выпуска новой версии ридера электронных книг Kindle и адаптации продаж электронных книг к устройствам iPhone и iPod Touch.