Новости 2009 В интервью британскому «The Guardian» сотрудник Microsoft, Директор отдела по Связям с потребителями и Интернет Ashley Highfield сказал: «Я думаю, что у ТВ есть 2-3 года на адаптацию к реалиям или они получат свой iTunes. И по крайней мере такое время понадобится, чтобы медийные компании создали конкурентоспособные, по-настоящему цифровые бренды. Я уверен, что у ТВ есть на это короткие 2-3 года».
Больше всего, по мнению Ashley Highfield, ТВ должно сосредоточится на механизмах извлечения значительной прибыли от показа онлайнового видео, что практически означает существование платформы, где рекламодатели могли бы покупать рекламное время на онлайн ТВ. Он также предложил телевизионным компаниям начать агрессивное продвижение своих услуг, передач онлайн.
Заинтересованность MS понятна. Видимо, компания как раз претендует на роль поставщика платформы для размещения рекламы на онлайн ТВ. Кроме того, конкурентная подоплека вышеприведенного мнения читается в заявлениях относительно Apple iTunes. Сервис iTunes стал основным поставщиком музыкальных треков пользователям, почти монополистом, и вряд MS желает, чтобы Apple примерно в таком же духе поступил и с ТВ.